Al parecer el nuevo logo de movistar es aplicado indistintamente en azul o en verde, he visitado varios sitios de movistar y parece no haber una razón específica para el uso de uno o el otro. Algo que me llamó mucho la atención en la página de México es que usan una aplicación del logo en sólidos, como podrán ver en la foto se ve horrible, sencillamente no le va bien la conversión. Ya me comenzaba a acostumbrar a la EME de gel y la campaña me parece buena con todas las opiniones encontradas que hay en la red.
Las grandes compañias como Telefónica pueden pagar porque les hagan un moco y hasta más, pero el que lo puedan hacer no significa que deban hacerlo o que esté bien.
Keep it simple.
En los últimos años han salido al mercado logotipos con características similares al de movistar, con muchos colores o bien en 3D. Funcionan perfectamente para aplicaciones en medios electrónicos pero tienen serios problemas al tratar de reproducirlos en otros medios más tradicionales. Las marcas más grandes y sólidas cuentan con logos simples y planos. Es más fácil generar una marca que pueda aplicarse de modo universal a cualquier medio y después hacer aplicaciones de la misma (por ejem. con efecto de gel.)
¿En que punto del proceso se decide el utilizar una aplicación del logo en 3D o a todo color? ¿Cuáles fueron las razones de mercado que le dieron dirección a la campaña mundial de movistar con la m de gel?, ¿Estamos viendo ante nuestros ojos como la forma de percibir y comunicar las marcas está cambiando por completo?
Recientemente terminamos el rediseño del logotipo de Intersel, empresa dedicada al desarrollo y consultoría de un tarificador de llamadas (entre muchas otras cosas), realmente no llegamos a esta empresa a cambiar el logo, llegamos por otras razones pero al ver la necesidad de renovar la imagen no dude en proponerlo.
Voy a escribir de forma resumida como llegamos al nuevo logo.
Background
Hubo tres razones de gran peso que se identificaron y que debían corregirse del logotipo anterior. 1. El ícono del teléfono se volvió obsoleto cuando la empresa entró a otras áreas del ramo de la tecnología (hacía algún tiempo ya), ya no sólo era telefonía. 2. El nombre de la empresa en puras altas hacía que su lectura se dificultara a tamaños pequeños, además de que puras mayúsculas nos arrojaba un mensaje de dureza, rigidez, etc. 3. El producto estrella de la empresa se llama Intertel y era peligrosamente parecido en su diseño.
La tipografía
Primero buscamos una tipografía adecuada para el proyecto, dejando por fuera las tipografías "de moda" ya saben las techno style, hicimos muchísimas pruebas con cientos de fuentes al final volvimos a las bases, a la limpieza y sencillez, optamos por una familia tipográfica tradicional, la Helvética Neue Bold, que nos da un muy buen balance de negros y blancos y trabaja perfectamente en reducciones. Lo que se buscaba con la nueva imagen era darle a la empresa una imagen fresca, innovadora pero al mismo tiempo tenía que ser sobria y corporativa ya que cuentan con más de 15 años en el mercado.
Pimp the font
Habíamos hecho una selección tipográfica, habíamos desechado el ícono del auricular, aún faltaba lo más dificil y eso era darle una personalidad al logo, detalles únicos que lo separasen de los demás.
Decidimos sólo bajas para darle un sentido más humano y dejar la dureza atrás que reflejaba el logo anterior, comenzamos a jugar con formas y cortes, buscabamos redondear el logo, hacerlo una sola pieza, sólida, fácil de leer y sobre todo fácil de retener, cuidando la sobriedad y la limpieza. Hicimos unos ajustes en el kernel y casi estuvo listo, restaba el color. En este paso no tuvimos mayor dificultad ya que el cliente se sentía muy identificado con el color azul, mismo que tenía el logtipo anterior, le dejamos el azul como si fuera una herencia que pasó del viejo al nuevo logo, está de más decir que el azul siempre se ha llevado bien con la tecnología.
Este es nuestro logo final
Esta es una aplicación del mismo logo en un desktop que les diseñé recientemente.
TROST Media
