Es muy curioso pero cada vez que hay elecciones los logotipos de la ciudad y sus programas cambian, no sólo eso, cambian y se pintan del gobierno en turno. Vemos aquí el logo anterior del Ayuntamiento de Hermosillo, como pueden ver el gobierno en turno sigue en campaña una vez que YA ha ganado las elecciones y pinta la ciudad (azul el trienio anterior), ¿Por qué no hacen un logotipo oficial de la ciudad?, ¿Del ayuntamiento?, y que lo mantengan sin importar que partido gobierne, un buen logo nos crearía sentido de pertenencia, además de que disminuye la confusión, cada administración un set de logos nuevos, es de locos. Y no sólo es la cuestión visual, hay otros casos donde afectan la usabilidad.
A mi la verdad me cansa, además de que los logos son malos, nos hacen soportarlos a fuerzas, deberían darse cuenta que no toda la gente de la ciudad votó por el pri, o por el pan según sea el caso. No importa quien sea, los logos son malos. El pan usaba esa araña naranja, y ahora el pri sale con un huevo estrellado.
Este año no fue la excepción y el nuevo gobierno municipal nos impone su nuevo logo. Un huevo estrellado.
Al parecer este es un logo "casual" o en palabras más claras fue sólo hecho para una de las ediciones de la revista Smithsonian Magazine llamada CultureFest.
Lo pongo aquí porque me gustó mucho en general su composición, pero en especial el símbolo multicolor. Me gusta la limpeza y llama mi atención porque yo vivo a 2 horas de la frontera con Arizona y la verdad es que aquí tenemos los mismos colores en nuestro entorno. Los cerros se ven morados, el cielo azul o aqua y naranja, además de los colores rojizos de la tierra y del cielo a veces. No se porque nuestro gobierno no ha explotado nuestros colores para crear una identidad de nuestro estado Sonora. Bueno, el post no era para criticar, sólo para mostrar este logo que me parece muy bueno.
Sobre el evento en palabras de ellos:
Arizona's cultural treasures brought to life through demonstrations, talks, tours, concerts, events and more. Smithsonian Magazine's CultureFest is coming to Phoenix & Scottsdale, Arizona on November 1-5, 2006, and Flagstaff & Prescott, Arizona on November 10-11, 2006.
Se nos confió el rediseño del logotipo de El Colegio de Sonora. El Colegio es una institución pública de investigación y educación superior en ciencias sociales y humanidades. Entrando a nuestro trabajo quisiera escribir un poco sobre el logotipo original (izquierda), tiene una historia curiosa. Uno de los investigadores de El Colegio lo utilizó por primera vez como logotipo en alguno de sus trabajos, ¿De dónde lo tomó?, el arco es parte de la arquitectura del edificio de El Colegio. La verdad es que fue una idea inteligente que está ligada profundamente a la historia del edificio mismo. El símbolo por sí sólo está cargado de significado, simboliza (sin querer) un libro abierto, actividad principal de El Colegio, es un gráfico sólido, único y de fácil retención, sólo que las buenas ideas también necesitan bases de diseño, cosas elementales como proporción, balance, equilibrio, etc. Como pueden ver tiene algunos errores en su diseño original.
- Los elementos internos del arco (gajos) no son simétricos
- Demasiados gajos dificultan su reproducción y su retención en las personas
- Reducirlo genera problemas
- La línea del trazo siempre fue un problema en todas sus aplicaciones impresas
- La tipografía "casual" pasó de moda hace mucho tiempo, se ve obsoleta
- La proporción del gráfico con la tipografía es incorrecta, el gráfico rebasa por mucho en importancia a el nombre de la institución
Lo que hice fue:
- Disminuir el número de gajos para simplificarlo de 14 a 10 gajos. Después de varias pruebas el resultado es el mínimo de gajos que podemos usar sin distorsionar ni perder el sentido del mensaje (un libro)
- Los directivos de El Colegio nos pidieron hacer énfasis en las palabras "El Colegio"
- Se seleccionó la tipografía Versailles Bold, que tiene buen peso y balance, usamos puras altas para darle solidez y que el logotipo se viera como una sola unidad, se buscó que la tipografía fuera clara y que no tuviera razgos "de moda"
Bueno, más o menos esto es lo que hice para el rediseño, en este caso también estamos trabajando en la implementación del mismo en todas las áreas de El Colegio, más adelante postearé fotos de las aplicaciones. Así quedó mi doc de illustrator :)
Recién terminamos el rediseño de este logotipo. Servicio El Faro, como pueden ver el logotipo original tiene varios puntos que se le podían mejorar y algunos errores que se podían omitir. El primer error es que la representación del faro es más bien realista, cosa que se debe evitar en una identidad. Tiene los rayos de la luz, los bloques de la estructura, el mas y hasta una gaviota!, el primer paso es simplificar todo eso. Lo que hice fue omitir todos los elementos que no fueran necesarios y generar un gráfico que fuera mucho más abstracto sin dejar de dar el mensaje original que es el de un faro, para esto recurrimos al alto contraste. La tipografía del logo original si bien no es mala, sí nos da una imagen un tanto tradicional, fuente con serif.
Lo que buscábamos era generar algo fresco así que después de un rato de ver fuentes me decidí por esta que es la Avenir Black, una fuente muy bien diseñada y muy limpia, y que cumple con lo que buscamos, que sea atemporal, fácil de reproducir, que mantenga la seriedad sin caer en lo "tradicional". La separación de las palabras "El Faro" la hice a través de color y no de espacio, un recurso válido para ahorrar espacio, claro para nosotros los diseñadores todo es posible :p
Otra cosa de mucho peso es el ángulo de visión, si se fijan en el logotipo original vemos el faro hacia abajo. En el logotipo nuevo le quise dar cierta fuerza, que se viera un tanto imponente, es por eso que le cambié el ángulo de visión para verlo hacia arriba, como veríamos en la realidad un faro.
Bueno, a grandes razgos es lo que hice. Esperamos que en las próxima semanas la nueva imagen se use en todas las caras de Servicio El Faro, como es: sitio web, uniformes, folletos, etc.
¿Por qué un faro?
El 6 de junio de 1967 Servicio el Faro abrió sus pistas a vecinos y extranjeros. Las instalaciones se erguían entonces sobre prácticamente un despoblado, a las afueras de la ciudad; tal como un faro a la entrada del puerto.
Tomado de el sitio de Servicio El Faro
Actualización: Corregí la versión en una sola tinta :)
Parece que hay que jalarle las orejas (de nuevo) a alguien :P, no podemos dejar de notar las similitudes, tal parece que Quark necesita otro despacho de diseño, pero urgentemente!.
En un post anterior habíamos señalado que se veía un pequeño mordisco en la parte superior izquiera, hoy que conseguí el logo de Quark un poco más grande se puede ver que es un brillo, --sí-- un brillo.
Al parecer las reacciones negativas que originó el rediseño del logo de Quark en el 2005 influyeron en los directivos de la empresa y decidieron cambiar de nuevo el logo a este que presento. El logo malogrado fue hecho por la agencia SicolaMartin que aún lo muestra orgullosa en su portafolio :s. Digo, si eres una empresa de prestigio internacional y especializada en identidad este debe ser un muy pero muy mal paso.
Y volviendo al logo nuevo, parece que tiene una pequeña mordida en la parte superior izquierda no?, ese logo lo tomé del sitio de Quark.
Ya que el nuevo logo de AT&T ha causado tanto revuelo, agrego aquí links a algunos documentos y datos interesantes.
Con este cambio será necesario hacer "ajustes" en el branding
Rotular cerca de 50,000 vehículos
Más de 6,000 edificios
Más de 40,000 uniformes
Más de 30,000,000 de recibos de pago
Millones de tarjetas de presentación, brochures informativos y catálogos en línea
Todos los sitios web de la compañía
Impresionante, no puedo dejar de pensar el dinero que costará hacer todo este re-branding
Algunos links interesantes:
El comunicado oficial del cambio
La publicidad impresa
PDF detallado de la evolución de la los logos de SBC y AT&T (PDF)
Evolución del nuevo logo de AT&T (PDF)
Algunos videos
Algunas fotografías del lanzamiento oficial
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Pocas veces tenemos acceso a todo este material, regularmente la info disponible se limita a una comunicado, en este caso AT&T ha creado material hecho especialmente para mostrar la evolución de la marca, algo muy bueno para todos sus clientes y algo mejor para nosotros los diseñadores que vemos un poco dentro del proceso.
Del nuevo logo ¿qué puedo decir? después de la experiencia M de gel de movistar, estamos preparados para cuelquier cosa. Pregunto, ¿Estamos viviendo un cambio en la forma en como se conciben y se aplican las marcas?
No puedo dejar de pensar que con ese budget en la mano AT&T puede usar un frijol como logo, e invariablemente lo tendremos posicionado en nuestras mentes. Branding del siglo XXI :p
Este es el nuevo logo de intel.
A primera vista me gusta, siempre me ha gustado que las grandes marcas de renueven. Al parecer este logo viene a sustituir al viejo Intel Inside, lo he visto en varios blogs, el nuevo logo acompañado del nombre del procesador, un concepto al que Intel nos ha familiarizado. Bueno, después de verlo con detenimiento veo en el nuevo logo algunos detalles que se podrían mejorar y veo un error de tipografía que a mi parecer es grave.
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Recién terminamos el diseño y producción del empaque de intertel, que es un sistema de administración telefónica muy utilizado en el ambiente corporativo aca en México. Este rediseño viene sumado a una serie de cambios que se han hecho a la imagen alrededor de este producto. Al parecer nuestro cliente está contento con el trabajo de rediseño :p.
Hacer un empaque es un largo y dificil proceso, desde el diseño de la cara, selección tipográfica, pruebas y pruebas de color y tamaños de fuente, revisiones varias, impresión y armado de dummys, etc. Después la selección del material (papel), suaje, preprensa y finalmente el llevar el file a la imprenta. Todo esto es lo bueno de ser diseñador, ¿o es lo malo de ser diseñador? jeje, yo creo que es lo bueno.
Desde que inicio del gobierno actual se viene usando el logotipo que aquí pongo, es la firma en todos los documentos, spots de tv, anuncios de prensa, etc. del gobierno del estado de Sonora. Me parece que el logo se puede mejorar.
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Voy a describir el proceso que sigo para diseñar un logotipo, son tips y cosas que he aprendido a lo largo de algunos años diseñando. Me permito escribir este post a raíz de que leí un post sobre el tema en Intenta, que les recomiendo visitar, tiene excelentes recursos de flash.
1. Primero que nada viene la información, una charla con tu cliente te va a dar la idea que este tiene en cuestiones como: ¿Qué quiere proyectar?, ¿A quién va dirigido?, ¿En qué medios se va a reproducir?, Si es una empresa, producto o servicio, ¿Qué nombre llevará?, etc. Tener el nombre desde el principio es muy importante porque este puede ser el que defina el diseño del logotipo o talvez se preste a que sea una composición tipográfica (no todas las identidades tienen que estar acompañadas de un gráfico).
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Al parecer el nuevo logo de movistar es aplicado indistintamente en azul o en verde, he visitado varios sitios de movistar y parece no haber una razón específica para el uso de uno o el otro. Algo que me llamó mucho la atención en la página de México es que usan una aplicación del logo en sólidos, como podrán ver en la foto se ve horrible, sencillamente no le va bien la conversión. Ya me comenzaba a acostumbrar a la EME de gel y la campaña me parece buena con todas las opiniones encontradas que hay en la red.
Las grandes compañias como Telefónica pueden pagar porque les hagan un moco y hasta más, pero el que lo puedan hacer no significa que deban hacerlo o que esté bien.
Keep it simple.
En los últimos años han salido al mercado logotipos con características similares al de movistar, con muchos colores o bien en 3D. Funcionan perfectamente para aplicaciones en medios electrónicos pero tienen serios problemas al tratar de reproducirlos en otros medios más tradicionales. Las marcas más grandes y sólidas cuentan con logos simples y planos. Es más fácil generar una marca que pueda aplicarse de modo universal a cualquier medio y después hacer aplicaciones de la misma (por ejem. con efecto de gel.)
¿En que punto del proceso se decide el utilizar una aplicación del logo en 3D o a todo color? ¿Cuáles fueron las razones de mercado que le dieron dirección a la campaña mundial de movistar con la m de gel?, ¿Estamos viendo ante nuestros ojos como la forma de percibir y comunicar las marcas está cambiando por completo?
