Voy a describir el proceso que sigo para diseñar un logotipo, son tips y cosas que he aprendido a lo largo de algunos años diseñando. Me permito escribir este post a raíz de que leí un post sobre el tema en Intenta, que les recomiendo visitar, tiene excelentes recursos de flash.
1. Primero que nada viene la información, una charla con tu cliente te va a dar la idea que este tiene en cuestiones como: ¿Qué quiere proyectar?, ¿A quién va dirigido?, ¿En qué medios se va a reproducir?, Si es una empresa, producto o servicio, ¿Qué nombre llevará?, etc. Tener el nombre desde el principio es muy importante porque este puede ser el que defina el diseño del logotipo o talvez se preste a que sea una composición tipográfica (no todas las identidades tienen que estar acompañadas de un gráfico).
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Curioso meme de los señores Alquimistas, el que no conteste usa comic sans! Aquí dejo mis respuestas
1.¿Qué área del diseño estudias o estudiaste?
Estudie diseño gráfico sin especialidad
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No se ustedes pero cada vez que veo el logo de telcel impreso me dan ganas de meterle mano en Illustrator y pegarle una arreglada. Me hace mucho ruido sus líneas inconsistentes, si trazamos líneas diagonales en cada letra podemos ver que el trazo es muy malo y esto hace que se cree ruido visual. Con tanto dinero que tienen me gustaría ver un rediseño o cuando menos una corrección del trazo del logotipo. Parte del problema creo que es el diseño mismo de la tipografía, además de que el kern tampoco es el correcto, talvez corrigiendo el kernel el ruido visual deisminuiría.
Busqué en internet pero no hallé información acerca de quien lo diseño, también busqué a ver si por ahí salía el manual de usos y aplicaciones pero tampoco tuve éxito. Si saben quien lo diseñó pasen el dato :p
Al parecer Telefónica está lejos de ser la primera en utilizar el concepto de la "m" curveadita, caminando por las calles del centro de Mérida me encontré este logo en unos contenedores de basura, al parecer lo usa el ayuntamiento de la ciudad. Esta imagen se suma a muchas otras donde el concepto ha sido usado, se dice que se estudiaron más de 1000 propuestas para el logo de movistar :s
Independientemente de que si el logo de movistar es feo o no, logró que todo el mundo hablara de el, en estos momentos está perfectamente posicionado.
Creo que no volveré a escribir al respecto, ya me cansó el tema, pero me pareció curioso encontrarme esta imagen y quería compartirla.
Los iconos, esos pequeños gráficos que nos ayudan a entender la información más fácilmente, han estado entre nosotros desde hace muchos años, están por todas partes, en los empaques, en las interfases de software, en los móviles, en el menú de la tv, en las instrucciones de lavado de las prendas y en miles de lugares inimaginables.
Iconos en el diseño web
Sabemos de las ventajas de usabilidad que nos da el tener una buena iconografía en un sitio web, pero que hay del lado estético?, los iconos no sólo hacen su tarea en cuanto a usabilidad se refiere, también tienen un papel muy importante en la estética del sitio, hacen que el sitio se vea más diseñado más completo, le dan personalidad al sitio y forman parte de la identidad gráfica del mismo.
Ej: iconos del header de Yahoo
Al parecer el nuevo logo de movistar es aplicado indistintamente en azul o en verde, he visitado varios sitios de movistar y parece no haber una razón específica para el uso de uno o el otro. Algo que me llamó mucho la atención en la página de México es que usan una aplicación del logo en sólidos, como podrán ver en la foto se ve horrible, sencillamente no le va bien la conversión. Ya me comenzaba a acostumbrar a la EME de gel y la campaña me parece buena con todas las opiniones encontradas que hay en la red.
Las grandes compañias como Telefónica pueden pagar porque les hagan un moco y hasta más, pero el que lo puedan hacer no significa que deban hacerlo o que esté bien.
Keep it simple.
En los últimos años han salido al mercado logotipos con características similares al de movistar, con muchos colores o bien en 3D. Funcionan perfectamente para aplicaciones en medios electrónicos pero tienen serios problemas al tratar de reproducirlos en otros medios más tradicionales. Las marcas más grandes y sólidas cuentan con logos simples y planos. Es más fácil generar una marca que pueda aplicarse de modo universal a cualquier medio y después hacer aplicaciones de la misma (por ejem. con efecto de gel.)
¿En que punto del proceso se decide el utilizar una aplicación del logo en 3D o a todo color? ¿Cuáles fueron las razones de mercado que le dieron dirección a la campaña mundial de movistar con la m de gel?, ¿Estamos viendo ante nuestros ojos como la forma de percibir y comunicar las marcas está cambiando por completo?
Recientemente terminamos el rediseño del logotipo de Intersel, empresa dedicada al desarrollo y consultoría de un tarificador de llamadas (entre muchas otras cosas), realmente no llegamos a esta empresa a cambiar el logo, llegamos por otras razones pero al ver la necesidad de renovar la imagen no dude en proponerlo.
Voy a escribir de forma resumida como llegamos al nuevo logo.
Background
Hubo tres razones de gran peso que se identificaron y que debían corregirse del logotipo anterior. 1. El ícono del teléfono se volvió obsoleto cuando la empresa entró a otras áreas del ramo de la tecnología (hacía algún tiempo ya), ya no sólo era telefonía. 2. El nombre de la empresa en puras altas hacía que su lectura se dificultara a tamaños pequeños, además de que puras mayúsculas nos arrojaba un mensaje de dureza, rigidez, etc. 3. El producto estrella de la empresa se llama Intertel y era peligrosamente parecido en su diseño.
La tipografía
Primero buscamos una tipografía adecuada para el proyecto, dejando por fuera las tipografías "de moda" ya saben las techno style, hicimos muchísimas pruebas con cientos de fuentes al final volvimos a las bases, a la limpieza y sencillez, optamos por una familia tipográfica tradicional, la Helvética Neue Bold, que nos da un muy buen balance de negros y blancos y trabaja perfectamente en reducciones. Lo que se buscaba con la nueva imagen era darle a la empresa una imagen fresca, innovadora pero al mismo tiempo tenía que ser sobria y corporativa ya que cuentan con más de 15 años en el mercado.
Pimp the font
Habíamos hecho una selección tipográfica, habíamos desechado el ícono del auricular, aún faltaba lo más dificil y eso era darle una personalidad al logo, detalles únicos que lo separasen de los demás.
Decidimos sólo bajas para darle un sentido más humano y dejar la dureza atrás que reflejaba el logo anterior, comenzamos a jugar con formas y cortes, buscabamos redondear el logo, hacerlo una sola pieza, sólida, fácil de leer y sobre todo fácil de retener, cuidando la sobriedad y la limpieza. Hicimos unos ajustes en el kernel y casi estuvo listo, restaba el color. En este paso no tuvimos mayor dificultad ya que el cliente se sentía muy identificado con el color azul, mismo que tenía el logtipo anterior, le dejamos el azul como si fuera una herencia que pasó del viejo al nuevo logo, está de más decir que el azul siempre se ha llevado bien con la tecnología.
Este es nuestro logo final
Esta es una aplicación del mismo logo en un desktop que les diseñé recientemente.
TROST Media
En un lapsus de creatividad regional hice estos desktops en tres versiones de color para hacer un Fit con los gustos de color ;)
Todos están en 1280x1024
Descarga el: El Arena - El Azul - El Tinto
El tener en tus manos el rediseño de las placas del Estado de Sonora no es cualquier cosa, es una responsabilidad muy grande y una vez más el o los encargados de llevar a cabo ese proyecto nos dejan con un mal sabor de boca. Y digo una vez más porque ya veníamos arrastrando los problemas del diseño anterior de placas a la que popularmente le llamaban "el tomatazo".
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Todos sabemos que reina el dicho de que: "Al cliente lo que pida", bueno yo creo que es peligroso cuando menos en el diseño gráfico por que talvez termines haciendo algo con lo que no estas de acuerdo y eso es lo peor que puede pasar, incluso hay veces que es preferible no hacer nada que hacer algo mal a petición del cliente. Es algo muy común y que nos pasa sobretodo cuando acabamos de salir de la carrera, porque estamos aprendiendo, no tenemos experiencia y porque queremos ganar dinero obviamente. Con el tiempo se va anteponiendo la experiencia y la confianza en lo que sabes para llegar al punto en que le puedas decir al cliente con seguridad que hay cosas con las que no estás de acuerdo en referencia a las ideas o al diseño mismo.
Caso No. 1 Maquilamos diseño a domicilio
Cuando el cliente manda y manda(y a veces atrás de nosotros haciendo los cambios junto contigo) y nosotros nadamás obedecemos sin decir más. Que contrate a un talachero-corelero-maquilador de diseño (sin agraviar a los coreleros)
Caso No. 2 Che viejo naco, no le gustó el diseño
No es recomendable plantarse frente al cliente como el sabelotodo del diseño y decirle en su cara todo lo que está haciendo mal o que sus ideas apestan. Creo que es la peor forma de trabajar con un cliente, y con seguridad no lo volverás a ver nunca.
Caso No. 3 vente caón, vamos a hacer equipo
La tercera alternativa que es la de integrarlo al proceso porque con toda seguridad nos aportará datos importantes a la hora de definir el diseño, o la tecnología a utilizar, o que rumbo tomar en cuanto a la aplicación del diseño, esta la mejor forma, lo integras al proceso pero debes mantenerte firme en lo que crees para solucionar el problema, el cliente debe saber que eres un profesional de lo que haces(no es necesario repetírselo varias veces :p) al mismo tiempo deja que aporte todas las ideas que tenga, entonces ya en tu proceso creativo o de producción las usas o no, de cualquier modo el sentirá que está participando dentro del proyecto y de hecho si lo hace.
Algunos diseñadores web se empeñan en usar los textos en los sitios web como si fueran folletos impresos, hablo específicamente de la alineación justificada que nos da una caja de texto perfectamente cuadrada, bueno esto es sólo en contados casos.
Podemos ver a través de la red muchos sitios que usan este tipo de justificación del texto pasando por alto los problemas que esto trae.
El primer problema que nos genera es de tipo visual, al justificar los textos en columnas o cajas de texto de dimensiones medianas a pequeñas digamos que desde unos 450 px para abajo se generan ríos en el texto (ver foto anexa - los ríos están señalados en amarillo), haciendo que la mancha de texto se vea irregular generando un ruido visual.
La segunda razón y más importante es que afecta la legibilidad del texto, como los espacios entre palabras no son constantes hay "brincos" en la lectura haciendo de esta una tarea de descifrar practicamente.
¿Porque pasa esto? Falta de control sobre el texto. Mientras no tengamos separación silábica en los textos HTML en el idioma que está escrito, este problema seguirá presentándose, eso sólo sería el primer paso, otro aspecto importante es la manera en que cada navegador renderea el texto, cada navegador tiene sus estándares y su propio motor de render, esperemos que un día se pongan de acuerdo.
Como ejemplo pueden ver este periódico donde podemos ver el error en la justificación en algunas de las notas.
Hay algunos casos en que la alineación justificada se ve bien, y es en sitios donde el ancho de columna es grande, esto le da oportunidad al texto de ajustarse visualmente y que los ríos no sean tan evidentes. Aún así se generan otros problemas porque hay anchos de columnas recomendados para lectura que se mide en palabras.
Si alguien tien algún link de referencia sobre este tema por favor compártelo si? grax
Los periódicos más importantes no usan la alineación justificada, será por algo ¿no?
El Reforma
USAToday
El Universal
CNN
IBLNews
Clarin
El Pais
