Rediseñando un logotipo
Recientemente terminamos el rediseño del logotipo de Intersel, empresa dedicada al desarrollo y consultoría de un tarificador de llamadas (entre muchas otras cosas), realmente no llegamos a esta empresa a cambiar el logo, llegamos por otras razones pero al ver la necesidad de renovar la imagen no dude en proponerlo.
Voy a escribir de forma resumida como llegamos al nuevo logo.
Background
Hubo tres razones de gran peso que se identificaron y que debían corregirse del logotipo anterior. 1. El ícono del teléfono se volvió obsoleto cuando la empresa entró a otras áreas del ramo de la tecnología (hacía algún tiempo ya), ya no sólo era telefonía. 2. El nombre de la empresa en puras altas hacía que su lectura se dificultara a tamaños pequeños, además de que puras mayúsculas nos arrojaba un mensaje de dureza, rigidez, etc. 3. El producto estrella de la empresa se llama Intertel y era peligrosamente parecido en su diseño.
La tipografía
Primero buscamos una tipografía adecuada para el proyecto, dejando por fuera las tipografías "de moda" ya saben las techno style, hicimos muchísimas pruebas con cientos de fuentes al final volvimos a las bases, a la limpieza y sencillez, optamos por una familia tipográfica tradicional, la Helvética Neue Bold, que nos da un muy buen balance de negros y blancos y trabaja perfectamente en reducciones. Lo que se buscaba con la nueva imagen era darle a la empresa una imagen fresca, innovadora pero al mismo tiempo tenía que ser sobria y corporativa ya que cuentan con más de 15 años en el mercado.
Pimp the font
Habíamos hecho una selección tipográfica, habíamos desechado el ícono del auricular, aún faltaba lo más dificil y eso era darle una personalidad al logo, detalles únicos que lo separasen de los demás.
Decidimos sólo bajas para darle un sentido más humano y dejar la dureza atrás que reflejaba el logo anterior, comenzamos a jugar con formas y cortes, buscabamos redondear el logo, hacerlo una sola pieza, sólida, fácil de leer y sobre todo fácil de retener, cuidando la sobriedad y la limpieza. Hicimos unos ajustes en el kernel y casi estuvo listo, restaba el color. En este paso no tuvimos mayor dificultad ya que el cliente se sentía muy identificado con el color azul, mismo que tenía el logtipo anterior, le dejamos el azul como si fuera una herencia que pasó del viejo al nuevo logo, está de más decir que el azul siempre se ha llevado bien con la tecnología.
Esta es una aplicación del mismo logo en un desktop que les diseñé recientemente.
victor el día 4 de Abril de 2005 a las 12:32 pm escribió:
Muy buen wallpaper es de cierto modo como inspirador para sus empleados tener el logo tipo de la empresa en su escritorio….. mejor que fotos de bebes recien nacidos o la foto del perro como he visto en muchas oficinas :D
Droid el día 4 de Abril de 2005 a las 1:14 pm escribió:
Si verdad? jeje, sobre todo que hay que irlos habituando al nuevo logo, así que un buen wallpaper es una sencilla forma de hacerlo, entre otras cosas que se harán. Queremos hacer una serie de wallpapers de diferentes diseños, así podrán escoger el que mejor les acomode.
sosa el día 6 de Abril de 2005 a las 8:25 am escribió:
muy bueno, pero no se por qué al verlo me recuerda a intel
Droid el día 6 de Abril de 2005 a las 9:48 am escribió:
Coincido contigo, creo que se debe al nombre de la empresa “intersel” que contiene todas las letras de “intel” si te fija bien pues los dos nombres comienzan igual, cambiar el nombre en este caso no era una opción ya que Intersel tiene más de 15 años en el mercado.
Considero que nuestro logo tiene detalles propios que lo hacen único.
Aquí los logos lado a lado
http://www.nudonation.com/archivos/intersel-intel.gif
Saludos
Vuarnet el día 6 de Abril de 2005 a las 10:18 am escribió:
Excelente trabajo men… Quizas unos de los primeros sketches a lapiz hubiera estado genial.
corsaria el día 6 de Abril de 2005 a las 1:27 pm escribió:
Buen trabajo. Ese tono azul es muy bonito. :)
El Alquimista el día 6 de Abril de 2005 a las 6:15 pm escribió:
Ciertamente tiene cierto parecido al de intel, pero sale bien librado, en lo personal me agrada como quedó el diseño final y buen wallpaper. Saludos!
Rodrigo | Prood.com el día 6 de Abril de 2005 a las 6:25 pm escribió:
Muy buena explicacion de como rediseñar un logo. La verdad es que es un todo “Case Study” de esos que hacen los gringos jejeje
Buen trabajo!
Gaby el día 8 de Abril de 2005 a las 12:59 am escribió:
Yo le hubiera agregado algún destello luminoso, como un reflejo de luz, semejando un espejado, algo de vidrio o metélico, algo que no demuestre frialadad pero a la vez sea algo más trabajado, un objeto que nos transmita digitalización, avance, futuro en el presente, quizás también una pequeña sombra negra bajo tintes grises, muy delgada, para sobresaltar un poco la tipografía del campo. Y no perdería el iso, hubiera trabajado en el, sobre todo para un wallpapers, queda muy sencillo, demasiado. Es demasiado común.
Droid el día 8 de Abril de 2005 a las 4:52 am escribió:
Gaby, los destellos y efectos de luz varios vienen siendo como variaciones del logo.
Personalmente no me parece correcto usar efectos así para el logo oficial o logo base bajo ninguna circunstancia.
Keep it simple.
Marmota el día 13 de Abril de 2005 a las 3:29 pm escribió:
Ahhh, la buena helvetica, es como un vestido negro, y claro, bajo la premisa ¨menos es mas¨ queda perfecto… pero, en mi muy particular punto de vista, ya chole, existen mil logotipos como este, menciono algunos, PANASONIC, MOBIL, INTEL, SWISSAIR, LUFTHANSA, y muchos mas que no me vienen a la mente ahorita, sin embargo (con el simple afán de hacer buena critica eh) todos estos tienen una pequeña chispa que hace que sean unicos y no se confundan con los del montón, por ejemplo ahh, zippo, que tambien es helvetica, tiene en la i en vez del punto, una pequeña llama abstracta, ó en el caso de mobil, la ¨o¨ es roja, lo cual le da movimiento, pues se destaca de las demas letras, y por su naturaleza redonda crea ese efecto, por eso llego a lo siguiente, le falta algo a tu diseño, esa chispa, quiza las variaciones le den mas vida, pero poniendolo asi de simple, en un fax, donde no puedes ver ni el color ni ningun otro efecto, tu logo se pierde en todo el documento, pero bueh, solo es mi humilde opinion, espero le ayude a alguien.
Nitromind.com.ar el día 15 de Abril de 2005 a las 3:27 am escribió:
Me gustaría saber acerca de buenas tipografías, que mantengan la sobriedad, pero que sean de caracter fuerte.
Gracias por toda la info desde siempre.
Droid el día 15 de Abril de 2005 a las 9:15 am escribió:
Te recomiendo el sitio http://www.dafont.com es un sitio de fuentes gratis, pero con una selección mejor hecha que los cientos de sitios gratis que hay. En este sitio he encontrado algunas de mis fuentes favoritas, tambien hay muchas fuentes pixel para uso en flash.
Nitromind.com.ar el día 16 de Abril de 2005 a las 11:52 pm escribió:
Droid: La he visto… el TOP 100 lo mejor!
Gracias..
Para todos aquellos que tengan su pagina en HTML y tengan en vista actualizarla, pueden solicitar una preview sin costo en http://www.nitromind.com.ar:
diseño gráfico, modelado 3d, diseño web flash, editorial.
Abdiel el día 28 de Mayo de 2005 a las 6:42 pm escribió:
Me gustó el trabajo final pero estaría más interesante saber sobre qué fundamentos teóricos e investigativos te basaste estaría bueno ¿no? no sé, mostrar el estudio de la competencia y todo ese largo camino metodológico que hace el éxito de una identidad estaría muy padre, me gustó mucho la solución gráfica
Sami el día 12 de Julio de 2005 a las 8:37 am escribió:
Me gusto mucho el logo.
Yo estoy empezando y aprendiendo esto del design. Muy interesante y muy dificil también.
Si se me permite una pregunta: Intersel y Intertel siguen ‘peligrosamente’ parecidos, no?
( http://www.trostme.com/work/logos/ )
O como el color es diferente, es permitido?
Droid el día 12 de Julio de 2005 a las 11:23 am escribió:
Sí, al final quedó parecido, a petición del cliente se homogenizarom. Es algo en lo que no estoy de acuerdo totalmente pero hya otras razones que tuvieron su peso a la hora de decidir.
Casi en su totalidad el logotipo será de uso electrónico, en este medio su separación por color y sus detalles los hacen únicos.
Luis Ariza el día 17 de Agosto de 2005 a las 11:26 pm escribió:
Buena ejecución gráfica, lástima de nombre, es un nombre totalmente genérico. Está demostrado (no científicamente claro) que los nombres genéricos no tienen trascendencia y como si fuera una maldición, no llevan a la empresa a un crecimiento exitoso.
Nombres basados en: sys, comm, tel, inter, mega, etc, etc, etc. son totalmente irrecordables. En este campo los de Landor son buenisimos en “naming” y crean todo un concepto alrededor de sus creaciones, un buen ejemplo es Lucent Technologies, originalmente esta compañía iba a tener un nombre genérico como los que mencioné pero entró Landor al rescate.
Saludos
Sami el día 17 de Agosto de 2005 a las 11:41 pm escribió:
Intermega Syscommtel
A mi me gusta ;)
pao el día 12 de Octubre de 2006 a las 8:15 pm escribió:
Esta bien las tipografia y el color…pero siempre un elemento gráfico es importante para los logotipos, por que le da una personalidad y permite que la compañia no solo se identifique por su nombre, si no por ese elemento…como la “m” de movistar..a pesar de q es espantosa, no es necesario que diga movistar al lado para que sepas que es de esa compañia…
Pablo el día 7 de Noviembre de 2006 a las 9:51 am escribió:
Intersel: Lo único que no entiendo es por qué el punto de la “i” no está alineada con la altura de la “t” y la “l”. ¿Para que no sea tan bloque? ¿Es uno de los puntos diferenciadores junto las líneas suavizadas de la “e”?
Intertel: el logo que he visto es pequeño pero creo que tampoco está alineado. Si es para que llame la atención el naranja, creo que el color por sí sólo atrae la mirada. Aunque sea por letra capitular, creo que debería ir a la misma altura.
Por lo demás lo veo correcto. Aunque temo que en pantalla se pierda el detalle de las “e” como en el enlace: http://www.trostme.com/work/logos/
Saludos a todos!